A márkák szerepe a vállalatok sikerében vitathatatlan, hiszen a márkák nem csupán azonosítják a termékeket, hanem érzelmeket, élményeket is közvetítenek a fogyasztók felé. A márkaérték nem csupán egy szám, hanem a vállalat hírnevének, a vásárlói lojalitásnak és a piaci pozíciójának mércéje. Ahogy a piac egyre versenyképesebbé válik, úgy a márkák hatékonyságának mérése is egyre fontosabbá válik. A pénzügyi mutatók mellett a márkák sikerességét egyéb szempontok alapján is érdemes vizsgálni. Bár a márkák hatása a pénzügyi teljesítményre nem mindig kézzelfogható, a megfelelő mutatók alkalmazásával a vállalatok képesek lehetnek értékelni a márkakezelés hatékonyságát. A márkaérték és a nyereség közötti kapcsolat vizsgálata különös jelentőséggel bír a vállalatok számára, hiszen a márkák hatékony kezelése…